De Sodexo à Pluxee, garder le lien et ouvrir la suite.
Un changement de nom doit créer de la curiosité tout en préservant les repères. Nous avons accompagné l’arrivée de Pluxee en reliant la nouvelle marque à ce que le public connaissait déjà.
Faire de la transition une rencontre.
La campagne organise la découverte en plusieurs temps : éveiller l’attention, révéler le nom, puis répondre aux questions. L’identité expressive de Pluxee donne à ce changement une énergie immédiatement visible.
Affichage et contenus animés jouent des rôles complémentaires. Les uns installent la présence de la marque ; les autres expliquent la continuité et le sens du changement. La nouveauté devient plus facile à reconnaître et à comprendre.
La nouvelle marque s’explique.
Changer de nom demande de garder le lien avec ceux qui vous connaissent. Les animations expliquent le passage à Pluxee et donnent des repères pour reconnaître la nouvelle marque.
Sodexo devient Pluxee.
Le lien avec Sodexo est le point d’appui de la révélation. Les créations accompagnent le changement sans demander au public de repartir de zéro.
La nouvelle marque prend place en ville.
Le teasing prépare la découverte, la révélation nomme la nouvelle marque. Les supports d’affichage font progresser ce passage de Sodexo à Pluxee dans la campagne.
